资深ID设计师拆解：产品设计如何选色？  |  FROM ZERO TO ONE

       

        在产品设计从功能实现走向体验塑造的演进历程中，色彩的角色已发生了根本性的转变。在早期的工业设计阶段，色彩主要承担品牌识别与装饰功能；而在当前的数字产品时代，色彩已成为连接用户认知、交互逻辑与情感体验的核心界面元素。优秀的产品色彩系统能够无声地引导操作流程，清晰地传达系统状态，并持久地塑造品牌记忆——这种多维度的价值输出，使得色彩设计成为产品成功不可或缺的战略环节。

        更为关键的是，随着设计系统思维的普及，色彩已从单个界面的“视觉选择”演进为整个产品生态的“设计语言”。作为壹零壹工业设计公司的资深 ID 设计师，我始终认为：色彩是产品与用户对话的第一语言。它不仅决定产品的视觉吸引力，更直接影响用户的情感认知、使用体验甚至决策行为。然而，专业的色彩搭配绝非 “凭感觉选色”，而是基于色彩理论、行业标准与用户需求的系统性工程。本文将从产品设计的实践维度出发，解析如何构建既符合工程约束又能创造情感价值的色彩体系——这不仅是美学追求，更是当代产品ID设计师必须掌握的核心专业能力。

一、色彩搭配的底层逻辑：先懂 “色”，再配 “色”

        任何专业的色彩搭配都始于对色彩本质的理解。脱离基础属性谈搭配，无异于无米之炊。色彩的三个核心属性 —— 色相、明度、饱和度，构成了所有搭配方案的底层框架。

1. 三大属性：色彩搭配的 “基本语法”

• 色相：色彩的 “身份标签”，是区分红、橙、黄、绿等不同颜色的核心特征，在色轮上呈规律性排列。产品ID设计中，色相的选择直接关联品牌调性，如科技品牌常用蓝色传递专业感，环保品牌倾向绿色象征自然。
• 明度：色彩的 “明暗程度”，同一色相可通过明度变化产生层次（如深红到浅红）。高明度色彩能刺激交感神经提升注意力（如警示标志的荧光黄），低明度则激活副交感神经带来舒缓感（如医疗空间的淡蓝色）。
• 饱和度：色彩的 “鲜艳程度”，决定视觉冲击力。高饱和色醒目活泼（适合儿童产品），低饱和色柔和高级（适配高端市场）。值得注意的是，莫兰迪色系的流行正是利用低饱和度实现的和谐美感。

2. 色彩模式：场景决定 “语言体系”

        专业ID设计中，色彩模式的选择直接影响最终呈现效果，需根据产品载体精准匹配：

• RGB 模式：基于光的三原色（红、绿、蓝），适用于手机、电脑等电子屏幕显示，是 UI/UX 设计的标准模式。
• CMYK 模式：基于印刷四色（青、品红、黄、黑），用于实体产品的涂料、包装印刷，需提前考虑油墨叠加后的显色偏差。

 

二、实战级搭配原则：6 大方法 + 3 大法则，兼顾美感与功能

        掌握基础后，需通过科学的搭配原则构建和谐且有效的色彩方案。结合人机交互指南，以下原则已成为绝大多数人认可的主流参考标准。

1. 六大核心搭配方法：从和谐到冲击的全场景覆盖

        不同搭配方法传递的视觉感受差异显著，需根据产品定位选择：

• 同色系搭配：同一色相的明度 / 饱和度渐变，视觉统一性极强，适合塑造专业、沉稳的形象，常见于商务办公产品。需注意避免色阶跳跃过大，可通过材质差异（如哑光 + 亮面）打破单调。
• 同类色搭配：色轮上相邻色相的组合，兼具统一性与细腻变化，比同色系更灵活，多用于日系自然风产品。
• 邻近色搭配：色相相邻且带有过渡关系，视觉柔和自然，适合母婴、家居等追求舒适感的场景。需明确主次比例，避免等比例使用导致杂乱。
• 对比色搭配：色轮上间隔 60~120 度的色彩组合，视觉冲击力强，能快速吸引注意力，多用于运动品牌、节日主题产品。关键是设定主色占比 70% 以上，降低部分颜色饱和度避免刺眼。
• 互补色搭配：色轮直径两端的色彩组合，戏剧化效果显著，易形成记忆点。但需严格规避 1:1 比例，可通过降低一方明度或添加黑白灰过渡缓解视觉疲劳。
• 渐变色搭配：两种或多种颜色的无级过渡，能创造层次感与立体感，常见于电子屏幕界面（如手机主题）与高端产品外壳。需确保渐变方向与产品形态逻辑一致。

2. 三大黄金法则：平衡美感与实用性

• 比例法则：可遵循 “60% 主色 + 30% 辅助色 + 10% 点缀色” 的结构，主色奠定基调，辅助色区分功能，点缀色强化焦点，确保视觉层次清晰。
• 可访问性法则：依据主流标准，普通文本与背景色对比度至少达到 4.5:1，大号文本不低于 3:1，避免仅用颜色传递信息（如为色盲用户添加图案标识）。深灰 #333 与白色背景的组合是经实践验证的安全选择。
• 一致性法则：色彩含义需保持统一，如某 APP 用蓝色表示可点击状态，就不应在其他页面用绿色表达相同含义。品牌色彩更需在 LOGO、界面、包装等所有触点保持一致，形成视觉锤效应。

 

三、标准化流程落地：从需求到量产的全链路控制

        专业的色彩搭配并非一次性设计，而是贯穿产品全生命周期的系统性工作。结合真实设计流程，可分为四个核心阶段：

1. 需求调研阶段：让色彩匹配用户与品牌

• 用户画像适配：通过问卷、访谈收集目标用户的色彩偏好，结合年龄、文化背景调整方案 —— 儿童产品用高明度高饱和色，老年产品优先低对比度色系；全球化产品需规避文化冲突。
• 品牌基因匹配：梳理品牌 VI 系统的核心色彩语言，科技品牌优先蓝色系，奢侈品牌倾向低饱和暗色系，环保品牌聚焦自然绿，确保新产品色彩与品牌调性一脉相承。
• 竞品差异化分析：横向研究同类产品的色彩策略，避免同质化。如快餐行业中，麦当劳用黄色、肯德基用红色，通过差异化色彩建立独特识别度。

2. 方案设计阶段：从原型到测试的迭代优化

• 多版本原型输出：基于调研结果制作 3-5 套配色方案，通过 A/B 测试量化用户反馈，重点追踪点击率、停留时长等行为数据，验证色彩对用户决策的影响。
• 跨场景适配验证：模拟产品的实际使用环境 —— 强光下需提升明度对比，暗环境中降低饱和度避免刺眼；电子屏幕产品需同时适配浅色与深色模式，确保色彩在不同显示设备上一致。
• 工艺可行性评估：实体产品需提前对接供应链，测试涂料、电镀等工艺的显色稳定性。如渐变喷涂的良品率、特殊金属色的成本控制，避免 “设计好看却造不出来” 的问题。

3. 细节打磨阶段：规避视觉隐患与体验漏洞

• 材质与色彩协同：利用材质强化色彩表达 —— 金属色 + 冷色调提升科技感，磨砂质感 + 低饱和度传递高级感。
• 无障碍细节校验：使用专业工具检测对比度，为色盲用户添加辅助识别符号，确保色彩不成为使用障碍。
• 动态场景预判：考虑产品生命周期中的色彩变化，如户外产品需选择抗紫外线涂料防止褪色，智能设备需设计光影变化下的色彩补偿方案。

4. 量产落地阶段：色彩一致性的精准控制

• 建立色卡标准：明确主色、辅助色的 Pantone 色号或 RGB 数值，确保设计、打样、量产的色彩偏差在可接受范围内。
• 跨批次抽检：对量产产品进行色彩一致性检测，避免因原材料批次差异导致的视觉不统一。

 

四、行业实战案例：色彩搭配的成功范式

1. 消费电子：高级感营造案例

• 搭配逻辑：采用 “低饱和主色 + 材质对比” 策略，机身主色为雾霾蓝（饱和度 30%），通过 AG 磨砂玻璃与金属中框的质感差异强化层次。
• 细节考量：摄像头模组采用深灰点缀（10% 占比），既突出功能焦点，又与机身主色形成明度对比，同时符合 WCAG 对比度标准。

2. 智能家居：智能灯具的场景化配色案例

• 搭配逻辑：基于 “动态梯度系统”，支持 2700K 暖黄到 6000K 冷白的无级调节，适配睡眠、工作、休闲等不同场景。
• 用户洞察：暖黄色激活副交感神经助眠，冷白色提升注意力，通过色彩温度变化引导用户行为。

3. 奢侈品：品牌符号构建案例

• 搭配逻辑：以专利色为主色，辅以米白、银色等中性色，主色占比 60% 以上，形成强烈品牌识别。
• 文化适配：在全球市场保持色彩一致性，利用蓝色传递优雅、信任的情感，同时通过材质（银饰、丝绒）强化高端感。

 

五、总语：色彩搭配的终极目标 —— 情感共鸣与功能落地

        在壹零壹工业设计公司从事ID设计二十年，我见证了色彩在产品设计中的角色从“表面装饰”到“核心语言”的深刻演进。如今，当我审视一个产品的色彩系统时，我看到的不只是色相与饱和度的组合，而是一套完整的用户体验逻辑——它如何引导视线，如何传递状态，如何在不同介质间保持认知的一致，最终，如何在用户心中建立无需言语的情感连接。

        作为这个时代的ID设计师，我们手中的色板比以往任何时候都更具力量，也承载着更多责任。我们设计的不仅是色彩，更是产品与人的关系。当用户无需思考就能理解界面的层次，当产品在不同光线下依然保持优雅，当色觉差异者也能流畅地完成核心操作——这时，色彩才真正完成了它的使命：从视觉元素升华为体验本身。

        色彩之旅没有终点，只有更深入的理解与更精准的克制。与所有同行共勉。

        内容来源于：www.101ir.com/news-s1301-c1-p1.html